大数据下的广告,让广告和广告费都不再讨厌
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大数据下的广告,让广告和广告费都不再讨厌
发布日期:2021-06-30 16:24:05浏览量:35

“XX旅拍,想去哪拍就去哪拍”“X个车~”

电梯里,魔音一般的广告一遍又一遍萦绕在耳边,让人烦躁。

 

回到家中,打开视频网站,打算看些综艺放松放松,点开又是熟悉的广告声音,而且还长达120秒,老太太的裹脚布一般又长又臭。

 

行,我买会员还不行吗。

 

“会员定制广告,可关闭此推荐”

 

用户体验极差!

 

我恨广告。

 

这似乎是绝大多数在网上冲浪的网友的心声。

 

不想看视频广告,要不就看低清盗版,要不就去看哔哩哔哩动画或YouTube,这似乎是一条网友们默认的潜规则。

而今年,YouTube甚至宣布取消会员制,全面免费开放给所有用户,体验可以说是“倍儿爽”了。

 

没有广告,没有会员,

这网站搞慈善吗?

 

YouTube没有广告?正正相反!YouTube的广告数量其实跟我们在国内视频网站主页看到的相差无几。

页面一打开,广告就占据了页面的一半面积。

 

YouTube作为谷歌的子公司,其广告创收是谷歌除了搜索引擎以外,最为重要的业务之一。在取消会员制后,广告更是成为了创收大头,投资公司Robert W. Baird的分析师科林-塞巴斯蒂安分析YouTube18年的广告营收可达150亿美元。

 

进度条中黄色部分就是广告部分。

 

广告这么密集,用户居然还觉得没啥广告?这是什么神奇操作?

 

决胜关键:只有5秒,精准投放,优质内容。

 

 

只有5秒

 

首先,为什么很多人会觉得YouTube“似乎”没有广告?

 

其奥妙就在一个叫做trueview的机制

 

其机制是:

广告只强制播放5秒,5秒后即可无条件跳过

而只有当广告被观看超过30秒Youtube才向投放者收取广告费

 

所谓广告打得好,用户体验好~

这短短5秒即可无条件跳过的广告,相比于国内的120秒的裹脚布无聊广告,那绝对是好的不能再好了。

 

 

精准投

 

那大家都不看了,投放者怎么活?

 

活的可滋润了。

 

首先,可缩减不必要的广告费用。5秒就跳过的观众必然对他们产品不感兴趣,投放也是需要费用的,因而对于投放者来说,在这些人身上浪费广告费是不可取的。

而对于没有跳过广告的用户,在广告播放5秒后便会出现对应的跳转。

 

其次,为了更快速跳过广告看到自己想看的视频,用户必定紧盯着那5秒看,这也给潜在用户也留下了一定的印象,广告到达率up

 

 

而为了达到更好的转化,YouTube本身会进行精准投放,针对用户偏好进行投放。

 

例如对刚注册的非英语母语的用户精准投放英语学习的广告。

 

优质内容

 

在这竞争激烈的环境下,精准投放后如何在同品类中脱颖而出,抓住用户的心?

 

优质广告内容成为了决胜关键

 

为了在5秒内抓住潜在用户,投放者必定要在投放内容上多花心思进行优化,产出更优质内容,让人心甘情愿地往下看。

 

根据google对2014年10月Nissan在加拿大的案例研究,通过Trueview广告位在品牌认知上有21%的提升,伴随着Nissan Micra 61%的品牌回想提升。

 

转化up,用户体验也up,双赢!

 

 

这个机制对于Youtube来说也是益处多多:

首先,5秒跳过的机制减轻了广告对平台使用体验感的损害;

再者,结合广告跳过记录,也能更好地把握用户的广告偏好,从而进行更精准地投放;

同时也让投放者更好地进行优化内容。

进入良性三方循环。

 

综上,在三方共赢的局面下,YouTube广告生态实现了正向循环——优质广告更加精准地被投放至目标客户,不想看广告的用户也将得到更清爽的体验

 

 

结尾语

 

作为最广为人知的营销手法,广告的风评一直不是那么如人意。而在科技高速发展的今天,具有独特注意力,冲击力优势的视频广告不再受科技限制,营销影响力更是值得期待。

 

而打造一个成功的商业视频广告,无非就是精准与创意。注重用户体验,提高内容品质,在广告法日益严格的现在,这或许是最“笨”的方法,但也是最好的办法。

 

而我们了了网,遵循的也正是这样一种理念,利用所拥有的大数据资源,为您打造最适合的广告达到品牌形象推广效果双收的同时降低成本,不多花一分冤枉钱

 

大家好,才是真的好~